Tendencias hacia el 2015

Grupos de radios

La incipiente pero sostenida estrategia de acumular audiencias para un mismo programa en la retransmisión simultánea por distintas emisoras y frecuencias, parece ilustrar una tendencia definitiva que hace más fuerte al medio. A cuenta de la nostalgia, quedará sin duda añeja la clasificación dicotómica de nuestra radiofonía en AM para escuchar programas periodísticos y FM para escuchar música.

Ante el “cachetazo tecnológico” que infringe la tecnología digital a través del MP3 y el MP4, transformando las audiencias y las programaciones, las radios se movilizan e intentan revertir los hábitos de escucha desoyendo el mito fundante de aquella época “de oro” en la cual se multiplicaron las frecuencias AM y FM.

Cinco años atrás era inimaginable que Metrópolis FM o la clásica AZUL FM -testigo auditivo ideal para una cita romántica- se sumaran a la tendencia y ofrecieran en su programación matutina un periodístico a la par y en fuerte competencia dentro de género.

“De a poco hemos ido agregándole contenido a la música, porque a la música la gente hoy puede acceder por otros medios”, dijo a Medias y Modas Alejandro Beisso director de AZUL FM. “La audiencia necesita algo más que música”, agregó.

Si lo que es moda no incomoda, la reconversión de las FM en audiciones periodísticas, no es más que el embrión hacia una transformación sin duda estratégica que proyecta a la radio como un medio duro, no dispuesto a ceder terreno a competencia alguna.

El director de AM 810 El Espectador, Javier Massa, dijo a Medias y Modas que evalúa este fenómeno como positivo porque al aumentar la oferta de este tipo de programas, la radio en general se afianza como medio periodístico. “Los tomamos como competidores dentro de un marco global, sin discriminar si son AM o FM, y salimos a pelear por la torta publicitaria de programas periodísticos en la mañana”, indicó.

Pack y tándem

La incipiente pero sostenida estrategia de acumular audiencias para un mismo programa en la retransmisión simultánea por distintas emisoras y frecuencias, parece ilustrar un tendencia definitiva que hace más fuerte al medio, al tiempo que pone fin a la multiplicación de frecuencias propias del siglo pasado que ubicó a Uruguay en el Guiness por ser el país con mayor frecuencias per cápita del mundo. Ilústrese tan sólo las situaciones de Montevideo, con más de 50 frecuencias, y las de Maldonado, que con menos de 100.000 habitantes tiene 17 habilitadas.

No ha faltado así el típico investigador londinense que, en sus reseñas de viajes sobre la vida en la Banda Oriental, haya descrito con ironía que en estas tierras los indios andan con walkie talkie aludiendo a este fenómeno de multiplicación de radios que funcionan con “dos individuos de audiencia”.

Dos movimientos con impactos diferentes marcaron la tendencia en 2008. Uno, sin mayores repercusiones aún en términos de audiencia, con “carambola a tres bandas”: reducción de la oferta, multiplicación de la emisión y consolidación de las estrategias de “pack”, o grupos radiales.

El ejemplo paradójicamente proviene ni más ni menos que del Estado como para que –sin ser ley– ningún marciano tenga dudas de cuál es la tendencia. Así puede escucharse el revival del programa Impactos de Berch Rupenian en la ascendente La ley FM, pues nunca más se escuchará en Concierto FM, en cuyas ondas (94.7) ahora se retransmiten las cadencias musicales populares latinoamericanas de la estatal Emisora del Sur 1290 AM.

El otro movimiento, éste sí de alto impacto en el reparto de las audiencias, es el del grupo Mont Soleil, que desarrolla estrategias en conjunto para las radios Sarandí y Sarandí Sport en AM, y Disney, Futura, y Del Plata en FM, sumado a un pack importante de emisoras del interior.

Su acción más visible y en plena contrastación de los nuevos modelos radiales es la irradiación simultánea del programa Informativo Sarandí de 7 a 9 de la mañana por Sarandí, Futura y Emisora del Plata, esta última sin el grupo corría riesgo de transformarse en una de las más de 20 emisoras que no justifican la captación de inversión publicitaria.

Con calculadora

Como consecuencia de esta tendencia, es menester afinar el lápiz a la hora de publicar resultados. Para definir posiciones en las calientes mañanas periodísticas de nuestra radiofonía, por ejemplo, habrá que sumar audiencias acumuladas de los programas retransmitidos. Esto genera un problema similar al que ocurre con la competencia de los noticieros centrales de televisión, porque -si masificación les faltaba- todos tienen su retransmisión radial y nunca falta un comentario del que va segundo que sostiene que si se le cuenta la audiencia radial empardaría las posiciones.

Massa indicó que El Espectador ha perdido en participación, pero no audiencia en términos absolutos, y mantiene “los mismos 2 puntos de rating que históricamente registraron sus mañanas periodísticas”.

El director de El Espectador que pertenece al mismo grupo que Urbana FM explicó que los grandes conglomerados de radios del mundo hacen frente a esta tendencia con dos caminos opuestos. Unos consideran una buena oportunidad emitir por FM en simultáneo porque permite captar un público más joven.

Sin embargo, existe la otra “biblioteca” de quienes consideran que la apuesta puede no ser tan eficaz como parece a simple vista. “No se obtienen beneficios importantes de la transmisión en tándem si los contenidos están incambiados”, aclaró Massa. La estrategia puede ser competente si al hacer el pasaje se realiza una adaptación de la producción. Éste fue el caso de radio Continental de Buenos Aires, que hace un año comenzó a emitir también por FM y sus resultados de crecimientos fueron “casi nulos”: “Se canibalizaron la audiencia, porque mantuvieron el mismo punto de rating solo que ahora tienen 0,8 puntos en AM y 0,2 en FM”, indicó Massa.

Sin polemizar sobre el rol del Estado y el origen de las inversiones, en algunos círculos se sostiene que, más que una tendencia, éste es el único camino posible de fortalecimiento del medio y que en el 2009 probablemente se sumen las retransmisiones de múltiples actos electorales. Sería entonces el momento calve para asociarse y definitivamente consolidar “grupos de radios”.

 

 

 

 

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