“…recién tiré”

Cigarrillos en caída libre

Según datos de IDRetail Audit (medición periódica de Auditoría de Mercado), en el mes de Marzo de 2009 respecto a igual mes del año anterior, se registró una caída en el mercado total de Cigarrillos, el que vio disminuido su volumen de comercialización en 6.0%.

Esta disminución pudo observarse en todos los canales de distribución, siendo los Supermercados y los Autoservicios los que sufrieron las caídas más importantes: 24.4% y 10.2% respectivamente. En lo que respecta a las regiones, la caída se localizó en el Interior del país (16.4%).

Si se focaliza entonces en esta región, también se ven en todos los canales disminución en el volumen de venta. Alineado con el total país, en el Interior la baja más significativa se observa en Supermercados (29.1%), pero también en Bares (21.0%) y Kioscos (18.4%).

En cuanto a las Zonas en todas se registran caídas que van desde 14.5% en Centro a 21.9% en Litoral. La Zona Norte es la única que presenta un comportamiento atípico creciendo en su nivel de volumen.

Haciendo zoom en la zona del Litoral, la caída se observa también en todos los canales. En este sentido, la baja de las ventas observadas en esta medición no es un comportamiento específico de alguna región, canal o compañía, sino que se da en el total del mercado de forma similar.

Se pudo observar además una disminución en la distribución ajustada de estos productos, en todos los canales y zonas. Esto puede explicar parte de la baja de las ventas.

El cambio en la normativa es otra de las causantes de esta disminución. A manera de reseña cabe señalar que la primera medida antitabaco fue adoptada en mayo de 2005, cuando se resolvió aumentar la tasa del I.M.E.S.I que tributan estos productos.

Más tarde,  a partir de marzo de 2006, se puso en marcha la “Ley Antitabaco” la cual prohíbe el consumo de cigarrillos en todo ambiente cerrado público o privado.

A partir del año 2007, los mencionados productos comenzaron a facturar I.V.A. A esto se le suma la ley aprobada en febrero de 2008,  a través de la cual se impide todo tipo de publicidad referida a marcas de cigarrillos en cualquier medio de comunicación. Esta resolución dispone además que el 50% de las cajillas deben estar impresas con publicidad del M.S.P.

La última resolución adoptada en esta materia, tuvo lugar en agosto de 2008 y entró en vigencia el pasado mes de febrero. Lo más importante de ésta, es la imposición de que cada marca comercial debe tener una única presentación, sin distinción de colores, números o letras, que de forma directa e indirecta puedan crear la falsa impresión que un determinado producto es menos nocivo que otro.

 

 

 

 

 

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