Pinceladas de la campaña electoral
El planeta de los signos
Ha culminado el primer round electoral. ¿Será ésta una campaña memorable? ¿Cuáles fueron los signos más sobresalientes? Un informe y dos entrevistas a académicos de primer nivel pretenden evaluar este “sabor a poco” que ha quedado en el paladar de los electores. Si la esperanza es lo último que se pierde, nunca tan apropiado aquello de que quizás lo mejor este por venir.
pero tuvo algunos aciertos semióticos en su definición como “el más frenteamplista” que por cierto cayeron como un balde de agua fría en el megáfono seregnista de Danilo Astori, quitándole finalmente votos a pesar de los pronósticos distraídos de su asesor Esteban Valenti.
Rodeado de un mix de asesores de muy buena imagen ciudadana, Carámbula logró recrear la idea de aquellos elencos ilustrados que escribían los discursos del General Seregni, al tiempo que sus lentes dieron crédito a su historial político y no faltó quien realmente pensara que los compró en el año 71. Sobrevoló igualmente en su estética campechana la idea del “hermano no te vayas”, para el caso del Frente Amplio fuertemente polarizado por las otras dos opciones.
Pedro:
un colorado posmoderno
Un análisis en bruto del conjunto de los signos electorales no puede soslayar el planteo inteligente de la campaña de Bordabery. Ha sido por cierto la campaña más posmoderna, tratando que la desmemoria de su apellido lo posicione como un candidato nuevo (ni a la izquierda, ni a la derecha), con una lista de medidas prontas y rápidas que más de un candidato ha envidiado en la bagatela de sus discursos.
Su orientación posmoderna es la que ha permitido que convivan hallazgos creativos como la pieza del “niño colorado”, con la de la “maestra salteña” que canta (a capela y desafinado) una canción que pasada la veda publicitaria, seguramente el comando electoral de Pedro explicará que es lo que se quiso decir.
La onda Mujica
y la líbido electoral
Sólo el final de la campaña podrá responder hasta donde la adhesión irracional-emotiva de las masas apolíticas a la imagen del Pepe Mujica no esconde una gratificación perversa, y por allí se puede – forzando el análisis - hacer alguna especulación sobre “la líbido electoral”.
¿Será posible y placentero ver asomar al balcón presidencial a un hombre adulto, desgreñado, políticamente poco correcto y producidamente reo? ¿De saco y corbata? ¿Con la banda presidencia o con el look de siempre?; en cualquiera de los casos nadie puede negar que visualmente sólo la expectativa de que ocurra genera un gran atractivo reidero y burlón; quizás como una gran y merecida cachetada a la clase política toda, y sin duda gratificante para aquellos que todos los días deshojaron la margarita frente al televisor.
Acaso con el encanto semiótico de lo imposible, o de la ficción hecha realidad como le ocurrió al inefable Peeter Seller en aquél personaje del jardinero que terminó siendo presidente en la película Desde el jardín. Sin mucha imaginación en este caso la película se llamaría Desde la chacra.
A río revuelto, Lacalle insiste con un modelo racional basado en propuestas para un mañana cargado de tics, tal que torne creíble en las nuevas generaciones su insistencia sobre lo que hoy ya es difícil de comprobar empíricamente: la bondad de su gobierno. Así lo intentó buscando contestar siempre en primera persona (inclusive haciendo la locución de sus avisos) los agujeros negros del discurso emocional de Mujica. (Continuará)
El desprecio con que han tratado a los slogans las distintas campañas de cara a la elección interna de junio (ver Medias y Modas nro.64), es sin duda una marca imborrable de este primer round, y desde allí en adelante podría referirse y dar sentido al resto de los atavíos electorales.
Un soberbio candidato
Las distintas campañas han sido en general auto-referenciales, dirigidas en el mejor de los casos a la propia clase política cuando no al grupo de amigos fieles. Es decir con una iconografía para ser leída por propios y no por extraños, funcionando en la mayoría de los casos como auto-bombos sin agregar mayor plus valor a lo consabido.
Esto inhibió por ejemplo la idea publicitaria de invitar a votar a “un soberbio presidente” reorientando un defecto consabido hacia un atributo favorable del candidato predilecto del Presidente de la República. Obviamente hubiese violentado la censura ideológica de lo que esta permitido decir.
La ideología compartida por la clase política es la que ubica a los candidatos como omnipresentes, como si todos los ciudadanos supieran todo lo que ellos saben de sí mismos. Así ninguna campaña despertó a tiempo para torcer la apatía del 50% de la población que declara desinterés en participar políticamente.
¿Conoce UD. a
Nene Villanueva?
Sin las estrategias auto-referenciales, por ejemplo, tampoco podría explicarse la enésima pancarta colgada en una columna que reza mostrando una ignota fotografía: Nene Villanueva esta con Lacalle. Queda desde ya abierta en facebook la posibilidad de ganarse dos entradas al cine para aquellos votantes aún indecisos que nos digan: ¿quién es Nene Villanueva?
Las bolsas publicitarias
No obstante las agencias de publicidad insisten en que aunque las columnas estén recontra saturadas de carteles, hay que agregar uno más:”mi candidato tiene que estar allí” dicen con recelo y estirando el pescuezo los asesores publicitarios.
Estos efectos de saturación previstos y esperados (cómo el de la campaña televisiva que hasta un simio se da cuenta que hay que hacerla antes para dar un tiempo de maduración al supuesto efecto publicitario), son los que conducen a pensar que los medios han sido utilizados con un sentido preferente de ”bolsa publicitaria” y no con un sentido político estratégico.
Quizás sea bueno destacar aquí como una acción en los medios a recomendar en las aulas estudiantiles, la re-edición del libro de Astori escrito por Campodónico en plena campaña y en plena veda televisiva, con una suma de menciones publicitarias que en otro contexto serían impropias para un libro, lo cual reveló que el entorno electoral del malogrado candidato en algo acertó.
Los lentes de Marcos
No esta claro el futuro político de Carámbula, y menos el de la unidad de las agrupaciones que lo apoyaron,
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Candidatos "contra reloj"
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