Comunicación política “en el horno”
Lapidaria evaluación
del mundo académico
Dos reconocidos doctores de distintas universidades cruzaron evaluaciones coincidentes a cerca del ”olor a quemado” que tuvo la comunicación política en las internas, denunciando así el divorcio sostenido entre el mundo del conocimiento y las prácticas profesionales.
Con Rafael Bayce
(Doctor en Ciencias Sociales - Universidad de la República)
¿Cuáles serían los signos clave de la campaña?
Hay un signo muy clave y es que se terminaron las corbatas. Todos han adoptado un aire de pueblo, ninguno quiere parecer acartonado, ninguno quiere ser Pinchinati, y nadie quiere alejarse demasiado de la imagen de Mujica, que es la que más vende de todas. Aunque Hierro no pueda parecerse a Mujica, tratan de no alejarse de esa cosa descuidada, desarreglada, que no oculta barrigas, ni peladas ni arrugas ni papadas, ni ninguna cosa. Son candidatos que están presentándose en una manera bastante limpia, con muy poco maquillaje para no darle a Mujica la diferencia en eso. A la gente le gusta mucho esa cosa desarreglada, auténtica, de no tener ningún auto o traje caro, de no ir a ningún lugar glamoroso…Creo que la imagen de Mujica los ha cambiado radicalmente a todos.
¿Qué le pareció lo más creativo?
A mi en realidad la campaña de Bordaberry me ha parecido muy buena, a pesar de que “el coloradito” no me gusta. Ahí le erró, puedo equivocarme yo, pero me parece que no es un chiquilín querible. Tampoco es necesario apelar a un chiquilín lindo, pero si es necesario que sea un chiquilín querible. Desgraciadamente la gente es prejuiciosa, un coloradito así es un “pelo con tuco”, o es un “pecoso” que mejor no ser. Y no tiene cualidades queribles, no es redondito, no es un flaquito, no es nada. Es el primer error publicitario que le anotaría a la mejor campaña.
“los que dicen que
no está todo decidido son politólogos timoratos”
¿Qué opina de los spot en TV?
Son en general flojos porque están limitados. No quieren ser muy punzantes porque pueden ofender al otro candidato del partido, porque si lo hacen dan imagen de pelea interna, lo que no vende públicamente.
Un analista dijo en TV que la enfermedad de Astori generó un “sentimiento de arropamiento” y esto lo habría hecho aumentar en 4 puntos ¿UD. qué opina?
Una cosa totalmente inverificable. El que dijo eso es un atrevido. Eso es una hipótesis en todo caso, no lo puede afirmar, y mucho menos como comentario sobre un dato empírico. No hay que confundir a las encuestas con los comentaristas de las encuestas, inclusive dentro de la propia empresa que encuesta. Una cosa es lo que la empresa encuestó y otra es los comentarios que hace acerca de lo que salió en la encuesta. Y otra tercera cosa es qué es lo que los medios resaltan de esos números y de esos comentarios. La cuarta cosa es lo que la gente entiende acerca de lo que dijeron los medios. Es un panorama complejo.
Con Luciano Álvarez
(Doctor en Comunicación - Universidad Católica)
“Los políticos tienen demasiado miedo”
¿Qué opina en general de la campaña en términos de comunicación y estrategias publicitarias?
Hubiera querido decir que es interesante, pero creo que es extremadamente repetitiva. No hay ninguna novedad, utilizan todos los estereotipos habidos y por haber. No he encontrado ninguna que diga “mira las cosas que hizo”.
¿Qué siente que se está repitiendo?
Ciertos recursos de cámara, las banderas, la cámara lenta, el grupo caminando hacia la cámara, sonrisas a la cámara, los testimoniales. Hay menos jingles que otras veces, pero también hay jingles bastante convencionales. Lacalle quiere desmarcarse, lo entendió y da un discurso más personal y directo siendo su propio locutor, son detalles pero que tampoco se perciben demasiado. Pero la mayor parte es extremadamente convencional y van repitiendo estereotipos generados en elecciones anteriores. En una época era “Tabaré”, ahora son todos: Tabaré, Pepe, Pedro… Antes era corbata, camisa blanca y mangas de camisa, ahora también se sacaron la corbata. Pero siempre se notan los piolines de la puesta de escena. Me parece que es pobre.
¿Qué le pareció semióticamente lo más creativo y lo más inverosímil?
Está bravo, yo no encontré nada que me parezca muy creativo, justamente la gracia del drama es que no hay transgresiones. Lo más inverosímil es algo que no está, alguien que logre transgredir la convención, que logre transgredir un estereotipo fabricado. Pepe Mujica que es el supuestamente más auténtico yo creo que es el más autoelaborado. Yo creo que algo inverosímil sería alguien que no usara photoshop, todas esas cosas. En la medida en que todo es estereotipado es muy difícil que alguien se salga de la línea y de lo que se espera de él, o lo que ellos creen que se espera de él.
¿Acaso la salida de Tourné del Ministerio y su ingreso al ruedo electoral, fue lo más llamativo?
El caso de Daisy Tourné es un caso totalmente no atípico. En realidad ella lo buscó, dijo: “¿hay cámaras?” y ahí largó el rollo. Alguien dijo, “buscaba el discurso de Pepe Mujica para llegarle a los jóvenes”. Y me parece que ni siquiera eso es extremadamente original.
¿Miró algo de los spot publicitarios en TV? ¿Qué opinión le merecen?
Sí, los he mirado todos. Y he mirado los de Maldonado y esos sí que son terribles. Hay uno que sí, que debería figurar en la categoría de lo más insólito que es un aviso que se llama “El elegido”, entonces es como una sinopsis de una película tipo El código Da Vinci, con la misma estética y aparece “el elegido”, Paco no se cuánto…Es una cosa absolutamente ridícula. Y los demás los he visto todos y no. Estos últimos días han aparecido algunos testimoniales, pero ya cuesta creerlos. Están bien iluminados, enfocados, trabajados y ya no sabes si es un testimonial real o es una cosa fabricada.
Estrictamente en lo que refiere a la comunicación de las encuestas, ¿se anima a evaluar el trabajo y su consecuencia en la campaña de las diferentes consultoras?
Yo creo que tiene una incidencia notoria en los jefes de campaña y en los propios políticos. Toda la propaganda electoral está con un ojo en las encuestas. NIn Novoa dijo algo interesante: “si nosotros no seguimos peleando hasta el final y nos guiamos por las encuestas mejor no hacemos elecciones”. Pero hay algo de eso. Yo creo que las encuestas pueden tener equivocaciones y todo lo demás, pero a esta altura son una parte del sistema político mundial, las encuestas dan un dato de la realidad muy importante.
¿Cree que esta campaña será memorable o son el tiempo se confundirá con otras?
Hasta el 28 de junio va a ser algo olvidable. De cada campaña te acordás de algunos avisos y de estas, de nada. La campaña del “Anímese” que había hecho Buscaglia, y alguna otra que podía no ser muy interesante pero te acordás de alguna frase, “Yo que vos voto a la Vertiente”, había una cierta elaboración política. Pero ahora no, estoy sorprendido.
“Mujica me resulta cada vez más
insoportablemente inverosímil”
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